G-L

GPR: Gross Rating Point: es la suma de porcentajes de audiencia alcanzada por un medio o conjunto de medios. Los GRPs son un instrumento muy importante para valoración de la efectividad de una campaña, pero no definitivo, ya que no contempla aspectos tan relevantes como los formatos o duración de los anuncios, ni las duplicaciones entre los soportes, o la repetición de exposiciones.

IDENTIDAD CORPORATIVA: Corporate identity. Conjunto de elementos que sirven a una empresa para caracterizarse y diferenciarse del resto. Existen agencias especializadas en la creación de la identidad corporativa de las grandes empresas. Las empresas reciben asesoramiento acerca del logotipo a utilizar, el diseño del etiquetado y el envase y las normas tanto publicitarias como de relaciones públicas y de promoción a seguir.

INFOMERCIAL: Pieza publicitaria más larga que un Spot, que suele durar entre 1:30 min. y 3 min. . Es de carácter informativo. Publirreportaje.

INFORMACION: Information. Conocimiento obtenido del análisis de datos mediante la investigación comercial. En marketing la información debe resultar útil para solucionar problemas concretos, por lo que debe asumir tres funciones: 1. Ampliar el conocimiento de lo que ya se sabe acerca de un fenómeno. 2. Ser útil para la toma de decisiones. 3. Debe resultar rentable, en la medida en la que los costes de la investigación comercial sean inferiores a los beneficios obtenidos por su uso.

JINGLE: Vocablo inglés que designa la música con el texto, que se utiliza en los espacios publicitarios de los medios audiovisuales.

LEYER: Ventanas flotantes que aparecen sobre el contenido de una página web. Se trata de una forma de Push Advertising. Son ventanas que no puedes quitar o cerrar, debe esperarse a que se vayan.

LAYOUT: Término inglés que designa el boceto publicitario o dibujo en el que aparece plasmado cómo se van a organizar en el soporte los elementos de un anuncio o composición publicitaria.

LOGOTIPO: Logotype. Composición grafica compuesta por símbolos, letras o ilustraciones separados o combinados de una forma atrayente, distintiva y memorable que sirve como identificativo y/o nombre de una marca, de una sociedad de cualquier tipo o de un evento determinado.