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EFICACIA PUBLICITARIA: Advertising effectiveness. Logro de los objetivos establecidos por las campañas publicitarias. La eficacia publicitaria puede ser entendida desde tres niveles distintos: la eficacia del mensaje publicitario, la eficacia de la labor de planificación de medios y la eficacia global del plan publicitario.

EGM: Estudio General de Medios o General Mass Media Survey. Denominación que recibe el estudio periódico destinado a medir la audiencia de los medios de comunicación que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación desde 1969. La Asociación la componen anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios y medios de comunicación. También tiene como otro objetivo investigar y conocer las características socio-demográficas y hábitos del consumo de la población en España y su relación con los medios de comunicación. Es un instrumento imprescindible a consultar para la realización de un plan de medios.

EMISOR: Quien transmite una información sobre un producto para darlo a conocer o mejorar la imagen que el receptor tiene de éste.

ENCARTE: Insert. Inserción publicitaria en medios gráficos cuya impresión ha sido realizada en otro papel, incluso en otro lugar distinto a donde ha sido impreso el propio medio. Las características principales de un encarte son: su versatilidad, potencial creativo y capacidad de generar atención. Un encarte puede ir cosido, embuchado o retractilado.

ESTRATEGIA: Strategy. Acciones destinadas a lograr unos objetivos.