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CLASIFICADOS: Anuncios en prensa que se agrupan por criterios alfabéticos o por sectores. Se utiliza sobre todo en prensa local.

COMUNICADOS Y REMITIDOS: Press release. Pieza informativa que se remite a los medios de comunicación informando acerca de cualquier actividad que el anunciante estima digna de conocimiento. Está compuesto por un texto informativo no publicitario y una o más fotos. Su publicación es voluntaria por parte del medio y por tanto gratuita.

CONSUMIDOR: Consumer. Los publicitarios entienden por consumidor cualquier persona dentro de un público objetivo o fuera de él, que ocupa el último lugar en la cadena de producción y distribución, susceptible de adquirir el producto o servicio anunciado. Existen diferentes niveles dentro de un grupo objetivo de consumidores, desde los que en ingles calificamos como “heavy user”, es decir, aquellos que utilizan el producto de forma constante o en grandes cantidades, hasta los compradores ocasionales que, como su propio nombre indica, mantienen una relación mas distante con el producto.

COPY: Profesional creativo de una agencia de publicidad cuya especialidad es escribir textos publicitarios. También puede ser el texto que acompaña a un anuncio.

CREATIVIDAD: Creativity. Facultad de crear algo de la nada, para crear algo nuevo, realizar cualquier proceso de innovación. También se llama creatividad a la metodología utilizada para producir ideas nuevas. En el proceso de creatividad intervienen tres elementos principales: el abandono del campo real, la búsqueda de estímulos y la contrastación con la realidad.

CREATIVO PUBLICITARIO: Creative. Profesional que trabaja en una agencia de publicidad y cuya responsabilidad es la creación y supervisión de la producción de anuncios o cualquier otro material creativo: logotipos, etiquetas, stands, etc. Suele estar ayudado por otros profesionales.