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FALDONES: Bottom page. Anuncio de proporciones alargadas que ocupa toda la parte inferior de un periódico.

FEED-BACK: Retroalimentación. Respuesta por parte de la audiencia después de haber recibido un mensaje publicitario. Se selecciona la información de los estudios de feedback para evaluar que también ha sido recibido el mensaje y ver las actitudes, opiniones, decisiones del consumidor después de haber recibido el mensaje publicitario.

FILMLET: Película de tipo publicitario y de muy corta duración, que suelen ser proyectadas en las sesiones cinematográficas. Publicidad en espectáculos: Es la publicidad realizada en los cines y teatros durante los tiempos de descanso o intermedios. Sus principales formas son: películas, diapositivas, proyecciones fijas, luminosos, etc.

FOLLETO: Brochure. Publicación impresa que Se utiliza como instrumento de comunicación publicitaria y que consta de más de cuatro páginas y de menos de cincuenta.

FRECUENCIA: Capacidad de llegar al consumidor el mayor número de veces posible.