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ABOVE THE LINE: Medios convencionales. término no traducido generalmente al castellano que describe todo tipo de publicidad de un anunciante o compañía realizada a través de una agencia y que es difundida en/por medios masivos (televisión, cine, diarios, radio, exterior y revistas).

AGENCIA DE PUBLICIDAD: Advertising Agency . Empresa de servicios dedicada a crear, planificar y comprar publicidad, es decir, a gestionar campañas de publicidad a sus clientes, desde la creación artística del mensaje, a la producción (anuncios, folletos, cuñas…), selección de los medios, y programación de la campaña publicitaria. Existen diferentes tipos de agencia: una agencia de Servicios Plenos es aquella que extiende su actividad a cualquier especialidad dentro del mundo de la comunicación. Una boutique creativa es aquella agencia de publicidad que concentra todos sus objetivos alrededor de la creación publicitaria. Una Agencia de Promociones es aquella que se dedica a crear publicidad orientada exclusivamente a la potenciación de las ventas. Una Agencia de Marketing Directo es una agencia que utiliza la publicidad que solo utliliza medios below-the-line en sus campañas.

AIDA: Modelo ideal de funcionamiento de la publicidad. Su nombre proviene de las iniciales de los términos Atención, Interés, Deseo y Acción.

ANUNCIANTE: Advertiser. Persona, empresa o institución de cualquier tipo que contrata los medios publicitarios para dar a conocer cualquier producto o servicio con fines comerciales, informativos o sociales.

ANUNCIO: Advertisement. Término empleado para designar a todo mensaje de publicidad realizado para informar de las características de los productos o servicios con la finalidad de promover su compra o su utilización. Va dirigido a un público objetivo.

AUDIENCIA: Conjunto de personas que han sido expuestas a un impacto publicitario, es decir, que fueron receptoras de un anuncio emitido a través de un medio de comunicación, en un período determinado de tiempo.