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B2B: Siglas de "Business to Business": Tipo de comunicación publicitaria a través de la cual una empresa pretende vender a otra sus productos o servicios. En este caso el consumidor individualizado no existe como tal sino que el potencial comprador es otra empresa u organismo. Este tipo de publicidad es un elemento más del mix de marketing industrial.

BANNER: Anuncio publicitario en una página web. Se trata de botones o faldones situados al final de la página con algún tipo de link a la página del anunciante.

BARTERIG: Programa realizado por una marca y que después lo facilita a una cadena a cambio de un espacio publicitario.

BELOW THE LINE: Medios no convencionales. Literalmente significa "por debajo de la línea" y hace referencia a cualquier tipo de acción publicitaria que realiza una empresa, sin utilizar ninguno de los grandes medios masivos. Los medios below the line más utilizados son: marketing directo, marketing telefónico, merchandising, publicidad en punto de venta y otras acciones promocionales.

BODY COPY: Es el Texto del anuncio, el cuerpo de texto. Se trata de la parte más abundante de una composición tipográfica.

BRAINSTORMING: Tormenta de ideas. Reunión de un grupo de trabajo donde cada uno aporta todas las ideas espontáneas que le vienen a la cabeza sobre un determinado tema. Todas estas ideas se apuntan, se analizan, se hace una criba y se seleccionan las más adecuadas. Es una técnica que estimula enormemente la creatividad.

BRANDING: Actividad de comunicación consistente en la creación de un nombre de gran singularidad para un producto y darle un apoyo de marketing, orientada a la creación y reforzar sus valores positivos y potenciar su recordación.

BUZONEO: Direct mail. Introducción de cartas impersonales, folletos o catálogos publicitarios, por personas contratadas por una determinada empresa, en los buzones de correspondencia con el fin de atraer a compradores potenciales de una determinada localidad geográfica.