M

MAILING: Tipo de publicidad directa que consiste en el envío masivo de publicidad por correo a aquellos consumidores que reúnen unos requisitos y perfiles concretos.

MAILING LIST: Literalmente, en ingles significa envío por correo, pero en publicidad se toma la acepción que describe un envío por correo realizado con objetivos comerciales o publicitarios.

MARCA: Brand. Nombre propio y registrado de un producto o servicio que sirve para identificar su origen o características. Se dice que una marca es el capital más grande que tiene un producto.

MARKETING: Conjunto de actividades encaminadas a detectar los intereses y necesidades de los consumidores para, así, lograr motivar la venta de los productos y distribuirlos posteriormente.

MARKETING MIX: Uso selectivo de distintas acciones del marketing para conseguir el objetivo de vender un producto en concreto. En esta estrategia comercial se utilizan cuatro variables controlables que una compañía regula para obtener ventas efectivas de ese producto en particular. Estas variables son: Producto, Precio, distribución y promoción.

MEDIOS: Media. Palabra que contiene dos acepciones en publicidad: el medio de comunicación que sirve como soporte publicitario (prensa, radio, televisión, etc.) y el soporte físico que sirve de vía de comunicación para transmitir un mensaje, por ejemplo las vallas.

MENSAJE PUBLICITARIO: Advertising Message. Información que quiere transmitir un anunciante sobre un producto o servicio expresado de forma publicitaria.

MERCHANDISING: Actividad dentro del marketing que tiene como fin lograr que el producto aparezca en el mercado en las mejores condiciones posibles y, así, impulsar un mayor nivel de ventas en el menor tiempo posible.Se ocupa del diseño del producto, empaquetado, publicidad, distribución, promoción de ventas, servicio al cliente, fijación de precios, asesoría al comerciante y al consumidor.

G-L

GPR: Gross Rating Point: es la suma de porcentajes de audiencia alcanzada por un medio o conjunto de medios. Los GRPs son un instrumento muy importante para valoración de la efectividad de una campaña, pero no definitivo, ya que no contempla aspectos tan relevantes como los formatos o duración de los anuncios, ni las duplicaciones entre los soportes, o la repetición de exposiciones.

IDENTIDAD CORPORATIVA: Corporate identity. Conjunto de elementos que sirven a una empresa para caracterizarse y diferenciarse del resto. Existen agencias especializadas en la creación de la identidad corporativa de las grandes empresas. Las empresas reciben asesoramiento acerca del logotipo a utilizar, el diseño del etiquetado y el envase y las normas tanto publicitarias como de relaciones públicas y de promoción a seguir.

INFOMERCIAL: Pieza publicitaria más larga que un Spot, que suele durar entre 1:30 min. y 3 min. . Es de carácter informativo. Publirreportaje.

INFORMACION: Information. Conocimiento obtenido del análisis de datos mediante la investigación comercial. En marketing la información debe resultar útil para solucionar problemas concretos, por lo que debe asumir tres funciones: 1. Ampliar el conocimiento de lo que ya se sabe acerca de un fenómeno. 2. Ser útil para la toma de decisiones. 3. Debe resultar rentable, en la medida en la que los costes de la investigación comercial sean inferiores a los beneficios obtenidos por su uso.

JINGLE: Vocablo inglés que designa la música con el texto, que se utiliza en los espacios publicitarios de los medios audiovisuales.

LEYER: Ventanas flotantes que aparecen sobre el contenido de una página web. Se trata de una forma de Push Advertising. Son ventanas que no puedes quitar o cerrar, debe esperarse a que se vayan.

LAYOUT: Término inglés que designa el boceto publicitario o dibujo en el que aparece plasmado cómo se van a organizar en el soporte los elementos de un anuncio o composición publicitaria.

LOGOTIPO: Logotype. Composición grafica compuesta por símbolos, letras o ilustraciones separados o combinados de una forma atrayente, distintiva y memorable que sirve como identificativo y/o nombre de una marca, de una sociedad de cualquier tipo o de un evento determinado.

F

FALDONES: Bottom page. Anuncio de proporciones alargadas que ocupa toda la parte inferior de un periódico.

FEED-BACK: Retroalimentación. Respuesta por parte de la audiencia después de haber recibido un mensaje publicitario. Se selecciona la información de los estudios de feedback para evaluar que también ha sido recibido el mensaje y ver las actitudes, opiniones, decisiones del consumidor después de haber recibido el mensaje publicitario.

FILMLET: Película de tipo publicitario y de muy corta duración, que suelen ser proyectadas en las sesiones cinematográficas. Publicidad en espectáculos: Es la publicidad realizada en los cines y teatros durante los tiempos de descanso o intermedios. Sus principales formas son: películas, diapositivas, proyecciones fijas, luminosos, etc.

FOLLETO: Brochure. Publicación impresa que Se utiliza como instrumento de comunicación publicitaria y que consta de más de cuatro páginas y de menos de cincuenta.

FRECUENCIA: Capacidad de llegar al consumidor el mayor número de veces posible.

E

EFICACIA PUBLICITARIA: Advertising effectiveness. Logro de los objetivos establecidos por las campañas publicitarias. La eficacia publicitaria puede ser entendida desde tres niveles distintos: la eficacia del mensaje publicitario, la eficacia de la labor de planificación de medios y la eficacia global del plan publicitario.

EGM: Estudio General de Medios o General Mass Media Survey. Denominación que recibe el estudio periódico destinado a medir la audiencia de los medios de comunicación que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación desde 1969. La Asociación la componen anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios y medios de comunicación. También tiene como otro objetivo investigar y conocer las características socio-demográficas y hábitos del consumo de la población en España y su relación con los medios de comunicación. Es un instrumento imprescindible a consultar para la realización de un plan de medios.

EMISOR: Quien transmite una información sobre un producto para darlo a conocer o mejorar la imagen que el receptor tiene de éste.

ENCARTE: Insert. Inserción publicitaria en medios gráficos cuya impresión ha sido realizada en otro papel, incluso en otro lugar distinto a donde ha sido impreso el propio medio. Las características principales de un encarte son: su versatilidad, potencial creativo y capacidad de generar atención. Un encarte puede ir cosido, embuchado o retractilado.

ESTRATEGIA: Strategy. Acciones destinadas a lograr unos objetivos.

D

DEMOSCOPIA: Empresa de estudios de mercado. Desarrolla el estudio Directivos

DIAPOSITIVAS: Transparency, trannie. Filminas de carácter estático que se ponen en el cine. Existen innumerables formatos, desde 35 mm en adelante.

DONUT: Cuña o spot radiotelevisivo para distribución y uso local, que incluye un espacio no grabado en el centro para añadir un mensaje.

C

CLASIFICADOS: Anuncios en prensa que se agrupan por criterios alfabéticos o por sectores. Se utiliza sobre todo en prensa local.

COMUNICADOS Y REMITIDOS: Press release. Pieza informativa que se remite a los medios de comunicación informando acerca de cualquier actividad que el anunciante estima digna de conocimiento. Está compuesto por un texto informativo no publicitario y una o más fotos. Su publicación es voluntaria por parte del medio y por tanto gratuita.

CONSUMIDOR: Consumer. Los publicitarios entienden por consumidor cualquier persona dentro de un público objetivo o fuera de él, que ocupa el último lugar en la cadena de producción y distribución, susceptible de adquirir el producto o servicio anunciado. Existen diferentes niveles dentro de un grupo objetivo de consumidores, desde los que en ingles calificamos como “heavy user”, es decir, aquellos que utilizan el producto de forma constante o en grandes cantidades, hasta los compradores ocasionales que, como su propio nombre indica, mantienen una relación mas distante con el producto.

COPY: Profesional creativo de una agencia de publicidad cuya especialidad es escribir textos publicitarios. También puede ser el texto que acompaña a un anuncio.

CREATIVIDAD: Creativity. Facultad de crear algo de la nada, para crear algo nuevo, realizar cualquier proceso de innovación. También se llama creatividad a la metodología utilizada para producir ideas nuevas. En el proceso de creatividad intervienen tres elementos principales: el abandono del campo real, la búsqueda de estímulos y la contrastación con la realidad.

CREATIVO PUBLICITARIO: Creative. Profesional que trabaja en una agencia de publicidad y cuya responsabilidad es la creación y supervisión de la producción de anuncios o cualquier otro material creativo: logotipos, etiquetas, stands, etc. Suele estar ayudado por otros profesionales.

B

B2B: Siglas de "Business to Business": Tipo de comunicación publicitaria a través de la cual una empresa pretende vender a otra sus productos o servicios. En este caso el consumidor individualizado no existe como tal sino que el potencial comprador es otra empresa u organismo. Este tipo de publicidad es un elemento más del mix de marketing industrial.

BANNER: Anuncio publicitario en una página web. Se trata de botones o faldones situados al final de la página con algún tipo de link a la página del anunciante.

BARTERIG: Programa realizado por una marca y que después lo facilita a una cadena a cambio de un espacio publicitario.

BELOW THE LINE: Medios no convencionales. Literalmente significa "por debajo de la línea" y hace referencia a cualquier tipo de acción publicitaria que realiza una empresa, sin utilizar ninguno de los grandes medios masivos. Los medios below the line más utilizados son: marketing directo, marketing telefónico, merchandising, publicidad en punto de venta y otras acciones promocionales.

BODY COPY: Es el Texto del anuncio, el cuerpo de texto. Se trata de la parte más abundante de una composición tipográfica.

BRAINSTORMING: Tormenta de ideas. Reunión de un grupo de trabajo donde cada uno aporta todas las ideas espontáneas que le vienen a la cabeza sobre un determinado tema. Todas estas ideas se apuntan, se analizan, se hace una criba y se seleccionan las más adecuadas. Es una técnica que estimula enormemente la creatividad.

BRANDING: Actividad de comunicación consistente en la creación de un nombre de gran singularidad para un producto y darle un apoyo de marketing, orientada a la creación y reforzar sus valores positivos y potenciar su recordación.

BUZONEO: Direct mail. Introducción de cartas impersonales, folletos o catálogos publicitarios, por personas contratadas por una determinada empresa, en los buzones de correspondencia con el fin de atraer a compradores potenciales de una determinada localidad geográfica.